霓虹灯曾是香港一道独特的风景线，象征“东方之珠”的芳华绝代。华灯初上，五光十色的霓虹灯招牌闪耀登场，如星罗棋布，映衬着繁华与昌盛。然而踏入千禧年，随着电子屏幕的日渐流行普及，霓虹招牌相继拆除，霓虹灯成了一代香港人的集体回忆。取而代之的是各类炫彩灵动的数字大牌成为城市人的新记忆。

相对于传统静态媒体，数字媒体特有的动态视听功能，使其在近10年逐步代替静态媒体的霸主地位。户外数字媒体在我国的应用时间不长，仅十余年，但已成为广告主们不惜一掷千金，投放的主流媒体形式。

壹

户外数字媒体常用的大屏幕显示技术包括LCD、DLP、LED等。

DLP背投屏

DLP全称DigitalLightProcession，DLP背投屏采用数字光处理技术，先是将影像信号经过数字方式进行处理，然后再将光进行投影。以往多在大型指挥中心、监控中心等场所使用。

CRT显示器

CRT全称CathodeRayTube，CRT显示器是靠电子束激发屏幕内表面的荧光粉来显示图像的，由于荧光粉被点亮后很快会熄灭，所以电子枪必须循环地不断激发这些点。

PDP等离子

PDP全称PlasmaDisplayPanel，中文叫等离子电视，它是在两张超薄的玻璃板之间注入混合气体，并施加电压利用荧光粉发光成像的设备。

LCD液晶屏

LCD全称LiquidCrystalDisplay，LCD液晶屏的主要原理是以电流刺激屏幕内的液晶，促其产生点、线、面配合背部灯管构成画面。电脑屏幕、广告刷屏机屏幕等多采用LCD液晶屏。

LED显示屏

LED全称LightEmittingDiode，即发光二极管，该元件是一种可以直接将电能转化为可见光的半导体。机场、商圈的超大型屏幕多为LED显示屏。

近十多年，由于LED显示技术具有的拼缝小、亮度高、色彩饱和度及还原性好、易安装等特点，越来越受到大屏市场的热捧，正在逐步替代其他行业竞品，成为主流。

1)物理拼缝

物理拼缝决定画面的分割程度，直接影响画面的美观。

DLP背投屏的拼接技术相对较好，最小可以做到1mm，但在整屏或者近距离显示时，DLP技术的拼缝依旧比较明显；

LCD液晶屏的物理拼缝是制约LCD液晶屏幕应用的最大因素，常规为5.5mm、3.5mm，部分厂家已经推出1.8mm物理拼缝产品，但拼缝依然明显；

LED显示屏的显示像素由点状LED灯纵横排列而成，能够确保显示单元没有可视的物理拼接缝隙，也没有其他拼接屏幕的光学接缝。

不同屏幕系统拼缝效果比较

除此之外，相比于其他两类屏幕，LED显示屏不仅可以平面拼接，还可以实现曲面拼接，这为整体造型设计，提供了更大的想象空间。

2)亮度

亮度决定可视效果，LED显示屏幕亮度优势明显，尤为适用空间面积较大、亮度要求较高的大型场所，巨型LED设备必然会成为耀眼的地标性景观媒体。

DLP背投屏的亮度最差，幕前亮度值仅为200～300cd/平方米；

LCD液晶屏的亮度居中，幕前亮度值为700～800cd/平方米；

LED显示屏的亮度最高，幕前亮度值可大于1000cd/平方米。

3)色彩饱和度、还原性

色彩饱和度和色彩还原性的好坏程度直接影响着人们的视觉。

DLP显示技术原理上是投影技术，其色域范围较小，色彩还原性和色彩饱和度存在一定的不足；

LED显示屏的色温可调范围达2500～10000K，色彩逼真度上无限接近与真实物体画面。

4)色彩一致性

色彩一致性主要反映各显示单元之间的色差。DLP、LCD长时间使用后，发光源会产生衰减，使显示单元间亮度、色度不均匀，产生色差现象，并且该现象会随着时间的推移不断扩大;LED显示系统则基本不存在该问题。

LED大屏时代

更新迭代，方兴未艾

贰

LED显示屏产品的升级换代，大致可以分为两个阶段：

1)上世纪80、90年代，我国LED大屏市场完成了单基色屏、双基色屏到三基色全彩屏的升级迭代。

单基色屏。主要用于显示文字、行情和单色图形、图像，造价便宜。常用颜色为红、黄、绿三种。

双基色屏。由红、绿两种颜色LED器件组成单个像素的显示屏。可显示各种文档资料、图形、动画和行情信息，也可显示色彩不完全（缺蓝色）的电视图像。

三基色全彩屏。每个像素由R、G、B（即红、绿、蓝）三种颜色的发光二极管组成。可显示各种信息和电视图像。能显示数以万计的各种色彩，是真正的全彩色电视图像。

2)2000年以后，高密度产品不断替代低密度产品，势头迅猛，方兴未艾。

LED灯珠与灯珠之间的距离，被称为点间距，以毫米为计数单位。点间距越小，屏幕的清晰程度就越高，画面的细腻程度也越高。

目前，在我国户外场景中，各类LED大屏的精度从P10到P4不等。

近年来，小间距LED屏的技术不断完善，也逐步在各类场景中得到应用。

小间距LED是指LED点间距在P2.5以下的室内LED显示屏，主要包括P2.5、P2.0、P1.8、P1.5等LED显示屏产品，可以实现像素级的画面呈现。

目前P1.2产品已经陆续开始有实际应用，有的厂家已经研发成功最小间距为0.7mm产品，相信在不久的未来，LED大屏将进入一个“无缝”的时代。

LED大屏优势

3大优势，锁定传播核心

叁

1)大、炫、动，就是吸睛

站在热闹喧嚣的街头，满眼都是大大小小的标牌和广告牌，但往往只有几个相对醒目的，会引起我们的注意。

根据CTR的调研数据显示：

90.6%的受众认为机场LED大屏广告观看视角更大；

91.3%的受众认为机场LED大屏广告的视觉冲击力更强；

89.4%的受众认为机场LED大屏能格外吸引注意力；

89.7%的受众认为机场LED大屏科技感更强；

75.7%的受众认为机场LED大屏广告能产生更多互动。

所以，一到有LED大屏的地方，不论远近，只需轻瞟一眼，醒目的画面就会涌入眼帘，这是人眼的先天特性所决定的。

2)内容很多,再多都能装得下

LED大屏基本采用计算机后台控制，可播放的内容极大丰富，只要电脑上能播的文件，大屏上都能放，图片、动图、视频……来者不拒，循环播放（前提是能过审核，拒绝黄赌毒），这是以往单纯的户外大型广告牌所不能比拟的。

未来随着技术的进步和政策的放开，播放内容甚至可以做到随时更换，播放时间段、播放模式智能调节。

3)网络化覆盖，范围无限大

在终端控制方面，媒体商可以实现“一机一屏”、“一机多屏”操控，不受时空的限制，实现全领域覆盖的联播运营。这既提高了媒体商的运营效率，也提高了广告的传播效力，“一城千面”、“千城一面”、“千城千面”的霸屏模式，不再只是一种幻想。

硬件方面，LED显像技术日益成熟，其单位性价比在超大屏幕市场上具有绝对优势，是目前国内大型户外广告标识市场的最佳选择。

传播方面，随着数字化、高清化和智能化的不断深入，更多新的广告形式和传播方式将会出现，传播行业的从业者也将重新审视这个LED新时代，思考行业未来的发展。